Россия

Moscow GLA 20-40 +2% 24 2017 к 23 2017

St. Petersburg GLA 40-80 +3% 24 2017 к 23 2017

Shopping Index: свет в конце тоннеля или продолжение падения?

Все новости > Shopping Index: свет в конце тоннеля или продолжение падения?
28.05.2015Пресс-релизы
В то время как не все экономисты видят «дно рецессии», Герман Греф считает, что «острая фаза кризиса пройдена». В первую очередь, он связывает это со стабилизацией рубля.

Тем не менее даже на майских праздниках, когда люди традиционно уезжают на дачи, ТРЦ Москвы фиксировали падение трафика. Однако в целом ситуация на рынке неоднородная.

По данным исследовательских компаний, в апреле люди продолжали экономить, затянув пояса, даже на продуктах в поисках более дешевой альтернативы. На майских праздниках, несмотря на то что москвичи остались дома и не уехали на выходные за границу, посещаемость в ТРЦ продолжила свое снижение.

На 20-й неделе начался рост трафика (+ 3.68) к предыдущей неделе, хотя средняя посещаемость продолжает находиться в отрицательном тренде, начиная с 12-й недели 2014 года.

«На 19-й неделе (с 4 по 10 мая) Shopping Index упал более чем на 5,5%. Это связано с праздниками, которые в этом году отмечали с большим размахом, с началом летнего сезона и традиционным снижением посещаемости в летний период. На эти факторы наложилось и общее падение покупательского спроса», - отметил Р.Скороходов.

Эта тенденция была замечена и в ТРЦ «Тройка».

Генеральный директор ТРЦ Андрей Должиков, в частности, отметил, что «в праздничные дни – 9 и 10 мая – посещаемость снизилась на 30% и 20% соответственно. 11 мая пошел рост + 8%. В среднем за неделю посещаемость просела на 6%. Эксперт связывает падение посещаемости с празднованием 70-летия победы и парадом «Бессмертный полк». Но ситуация на рынке ТРЦ неоднородная.

По словам Евы Снеговской, директора по маркетингу ТРЦ «Афимолл», за праздничную неделю посещаемость в ТРЦ в среднем увеличилась на 30%. « Такого не было даже в некризисные времена. – отмечает эксперт. – Это результат продуманной маркетинговой стратегии, основанной на исследовании нашей аудитории».

Ольга Летютина, операционный директор УК «Столица Менеджмент» сети ТЦ «Столица» комментирует, что ТЦ у дома всегда будет генерить трафик.

В первые майские праздники посетители активно посещали все ТЦ «Столица».

В период празднования Победы посещение в ТРЦ «Столица» в Солнцево было выше, чем, например, в Зеленограде.

Что касается рынка ритейла, ситуация в Москве отличается от регионов – сибирского региона и юга Москвы.

Руководитель отдела экономической статистики и аналитики компании Ives Rocher Илья Каллистратов признается, что «в праздники в среднем посещаемость увеличилась на 1-2%. При этом отсутствует случайный трафик. К нам в основном приходят лояльные покупатели».

При детальном рассмотрении посещаемости в различных сегментах мы видим, что за майские праздники больше всего выросла посещаемость в обувных магазинах, - видимо, за счет street retail, так как в целом ТРЦ Москвы показали снижение в среднем на 20%, в сегменте «одежда и обувь» и «спорттовары». При этом, по словам представителей сетей, продажи в майские праздники выросли ненамного, а цены выросли по сравнению с майскими праздниками прошлого года на 10% – 25%.

В сибирском регионе потребитель в большей степени ходил в магазины «одежда». См график:

Что касается юга Москвы в целом по посещаемости ТРЦ (Астрахань, Волгоград, Новороссийск, Краснодар и т д), начиная с 6 мая там была выше средней посещаемости за 2014 год и выше, чем в Москве в этот период.

 «Это связано с тем, что многие москвичи уехали за город или пошли на марш «Бессмертный полк», - резюмирует президент Watcom Роман Скороходов.

Источник: shopandmall

Назад >