Россия

Moscow GLA 20-40 -2% 30 2017 к 29 2017

St. Petersburg GLA 40-80 +6% 30 2017 к 29 2017

Cre retail: Shopping Index - жизнь продолжается

Все новости > Cre retail: Shopping Index - жизнь продолжается
21.06.2016СМИ
По результатам 18-й недели Shopping Index Watcom продолжил свой рост, окончательно закрепив свои позиции на уровне 2014 года.

В то время, как Индекс доверия Nielsen упал до исторического минимума, данные скан панели Ромир демонстрируют снижение, а Shopping Index Watcom остается стабильным, и вот уже 12-ю неделю, начиная с 6-й, показывает позитивный тренд.

Рост начался в период праздников на 6-й неделе, закрепился в период мартовских праздников, продолжая оставаться на уровне 2014 года и на 18-й неделе, что на 1.8% больше, чем в прошлом году.

 

На этой неделе торговые центры малого формата прибавили 2%, ТРЦ крупного формата остались на прежнем уровне.

 «За клиентов идет настоящий бой в виде скидок и акций, которыми ритейлеры бомбардируют потенциальных клиентов, - делится впечатлениями Директор по маркетингу компании Модис Максим Марухленко. – Кризис кризисом, но люди должны же что-то носить. «Первыми ласточками» в этом году были мамочки с детьми. – Уже в апреле они пришли за обновками. За ними потянулись и главы семейств. В целом за месяц в продажах не было зафиксировано роста, по сравнению с прошлым годом, что отражает общую рыночную ситуацию».

«Трафик нашего ТРЦ не изменился, по сравнению с прошлыми годом, говорит Директор по маркетингу «АФИМОЛЛ Сити» Ева Снеговская, - но на майские праздники, вследствие хорошей погоды, люди предпочитают уезжать из города. Предвосхищая это, мы усилили рекламную и промоактивность, провели масштабную стимулирующую акцию. Благодаря этому,  тренд посещаемости был сохранен. Также в этом году мы проводили много исследований, чтобы понять изменения в потребительских настроениях.  Помимо индекса лояльности, притяжения, удержания, нас интересовало отношение людей к бонусам и акциям. Используя результаты исследований Watcom, мы решили в конце мая разыграть машину – Range Rover Evoque. Мы также продолжаем использовать бонусную схему приложения, которая очень популярна среди посетителей АФИМОЛЛ».

По словам Геннадия Суворова, СЕО Shipilova Brand House, «В этом году трафик стал меньше, по сравнению с прошлым годом, но качественнее. Очень хорошая реакция на ЛЮБУЮ акцию. Прирост в денежном выражении  после акции - в среднем 54%. Ереван Plaza демонстрировала прирост каждый месяц, начиная с 6-й недели. Что касается аутлета «Черная Грязь» - продажи в мае 2016 года выросли после акции на 30%, по сравнению  с маем 2015 года, в аутлете «Белая дача» - на 41%. Успех, по мнению эксперта, обусловлен широкой ассортиментной матрицей и большим размерным рядом, а также тем, что в каждой разработке учитываются предпочтения и менталитет российских женщин, которые мы изучаем, проводя исследования. Нельзя не учитывать мнения тех, кто будет носить ваши изделия.»

«Сейчас идет борьба за клиента, и используются любые инструменты по привлечению покупателя среди сетевых ритейлеров. И скидки, и различные схемы рассрочки платежа, - отмечает Генеральный Директор УК «Столица менеджмент» Ольга Летютина. – Что касается трафика, у нас стабильный прирост -5 – 10%,по сравнению с прошлым годом, который обусловлен, в первую очередь тем, что к нам идет покупатель из близлежащих домов за удовлетворением своих ежедневных потребностей.»

«Автоматизированные измерения KPI торгового центра и исследования (и Big Data, и точечные,  специализированные), помогающие понять, что нужно сейчас и потребителю, и арендатору , - все это необходимо использовать сегодня м управляющей компании, и ритейлерам, работающим в торговой недвижимости, - резюмирует президент Watcom Роман Скороходов. – И оперативно действовать, чтобы сохранить трафик».

Назад >